Homann - Occassion Base Shopping

In diesem explain-it handmade Erklärvideo erklären wir das "Occassion Base Shopping" von Homann.

  • Ernährung
  • Marketing
  • Marktforschung
Viele starke Marken zieren Ihre Regale. Aber woher wissen Sie eigentlich, weshalb ein Shopper zu Produkt A und nicht zu Produkt B greift? Gar nicht so einfach, denn die Zielgruppen differenzieren sich immer weiter aus und die Wünsche werden individueller. Wir von Homann wissen, wie Shopper ihre Kaufentscheidung fällen: Ausschlaggebend ist der Anlass. Vielleicht sind die Shopper in Ihrem Markt vor allem Sparfüchse und Eigenmarken-Liebhaber? Doch wenn am Samstag ein geselliger Abend bei Freunden ansteht, werden sie lieber Markenprodukte kaufen und dafür auch mehr Geld ausgeben. Der Anlass entscheidet, wann – welches Produkt – in welcher Verpackung und Größe – zu welchem Preis – in welchem Geschäft gekauft wird. Markenprodukte können also entsprechend platziert werden, wenn wir den Anlass kennen und verstehen. Und wir kennen ihn – dank unserer Zusammenarbeit mit der Gesellschaft für Konsumforschung, kurz GfK. Sie befragt wöchentlich 500 von insgesamt 30.000 ausgewählten Haushalten und ermittelt alle für uns relevanten Informationen: So wissen wir genau, – zu welchem Anlass – welche Shopper welche Produkte –wann, wie und wo kaufen. Zu den fünf häufigsten Anlässen zählen übrigens Brunch, – besondere Essen, – Besuche und Familienabende – mit Homann Feinkost lassen sich diese doch perfekt abrunden. Unser Shopper Marketing Team entwickelt mit Ihnen auf Basis der GfK-Erkenntnisse und ergänzenden Studien eine Strategie, wie unsere Produkte in Ihrem Markt eingesetzt und beworben werden können, sodass sich die Shopper für Ihren Markt entscheiden – und nicht für die Konkurrenz. Gemeinsam analysieren wir, welcher Typ Shopper bei Ihnen einkauft, seine Anlässe, Bedürfnisse – und finden die Lösung, mit der wir ihn von unseren Produkten und Ihrem Markt begeistern können. Davon profitieren nicht nur Sie und wir, sondern auch unsere Shopper. Lassen Sie uns den Fokus neu einstellen. Und gemeinsam erfolgreich sein. Homann.